今年的春节档有多“牛”？数据显示，从除夕到正月初六，全国电影票房破78亿元，刷新了全球单一市场单日票房等多项世界纪录。滚烫的数据也让舆论场热闹起来，百亿导演、百亿演员等名头满天飞。
票房飘红当然是喜事。这也见证了中国市场的繁荣，反映出中国经济的活力。但如果盯着票房沾沾自喜个没完，来回炒作“百亿”“最高”之类标签，就有些轻飘了。必须看到，今年春节档电影大卖，确实与影片丰富有关，但也极大受益于压抑许久的观影需求集中释放，以及“就地过年”倡议的有效导流。因此，与其说一两部片子就此“封神”，不如说中国电影市场潜力可期。事实证明，大家的日子越过越好，文化消费需求水涨船高，好作品真不愁没人买单。
票房高低，毕竟只是电影成绩单的一部分，能长久留在观众心中的，终究还是口碑。这些年，票房漂亮但口碑拉胯的片子不少，大成本大制作最后凉凉的也很多。相当一些公司和团队过于信奉资本的力量，电影开拍前，渲染大手笔、大投资，以及“身价N亿”的演员、“造价N亿”的特效；电影上映前，不惜血本造势，一心把排片量顶上去，抢占渠道优势；电影热映时，实时更新票房数据，甚至“注水”包装“某某纪录”，花钱买“沸点”。但最后再看，烧钱多未必就一定能出好作品，赚钱多的也未必就一定是好作品。
现象级票房可遇不可求，每每包含很多因素，现象级电影却是众望所归，势必要下极大功夫。从《红高粱》到《一个都不能少》，从《红海行动》到《我不是药神》，太多口碑作品表明，好片子关键还是靠匠心、动人心。与其掰着手指去数“百亿先生”“破纪录小姐”，不如沉下心来踏踏实实讲出更多好故事，让口碑跟上票房的上升曲线，这才是最根本、最持久的生财之道。(汤华臻)
